軍書出版簡介
書名：社群媒體與軍事傳播
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編號：106-03
作 者：方鵬程、江佩珊、吳冠輝、周書羽、延英陸、胡光夏、陳心懿、陳竹梅、陳靜君、陳聰盛、傅文成、葉思吟、劉大華、劉立婷、鄭乃慈、邊明道
審 定 者：樓榕嬌、劉建鷗
主 編：傅文成
封面設計：朱治豪
文字編輯：游子賢
出版：國防大學政治作戰學院
出版日期：中華民國106年10月
目錄：
第一章 新傳播科技與傳播相關理論 1
壹 新科技與理論思潮 3
貳 傳播理論基本模式演變 6
參 重返傳播史上的幾個關鍵思辨 11
肆 結論：我們處在最好也最壞的時代 17
第二章 社群媒體的傳播功能與特性 15
壹 前言 20
貳 對話溝通 25
參 共享 26
肆 社會存在感 29
伍 關係維持 31
陸 聲譽 33
柒 歸屬感 36
捌 結語 37
第三章 社群媒體與軍隊公共事務 39
壹 公共關係與公共事務 40
貳 政治作戰與軍隊公共事務 41
參 社群媒體帶給軍隊公共事務的新挑戰 43
肆 軍隊公共事務如何遂行社群媒體運用 47
伍 代結語：「對話」意識與對話傳播 50
第四章 國軍數位行銷與社群媒體應用 55
壹 行銷3.0的網路消費模式AIDAS 56
貳 應用社群媒體之行銷傳播 60
參 軍事行銷傳播在社群媒體應用上之研究 64
肆 運用社群大數據，前瞻國軍的社群媒體行銷 66
第五章 政策行銷與社群媒體：以國防部發言人Facebook粉絲專頁研究為例 71
壹 前言 72
貳 國防政策行銷與國防部發言人Facebook粉絲專業經營現況 75
參 國防政策行銷策略與挑戰 79
肆 結語 83
第六章 國軍微電影視覺語藝初探性研究：以洪成昌導演作品為例 85
壹 緒論 86
貳 文獻探討 88
參 研究方法 94
肆 研究分析與發現 99
伍 結論與建議 109
第七章 社群媒體與國軍危機溝通案例分析 113
壹 社群媒體與危機溝通 114
貳 「督割事件」的危機個案分析 117
參 「洪仲丘事件」的危機個案分析 122
第八章 國軍人員運用社群媒體應有的媒體素養 129
壹 從公民素養探討新媒體素養內涵 130
貳 論析數位時代中媒體素養教育核心價值「瞭解與分析」社群平台、「近用與影響」社群媒體、閱聽人的「反省與思辨」 133
參 國內外軍隊相關負面新聞報導案例，應用社群媒體平台的新挑戰 139
肆 以新媒體景觀，擴展國軍人員的媒體素養「近用、思辨、批判」能力 140
第九章 大數據時代下的閱聽人、假新聞與軍事傳播 143
壹 閱聽人的小眾、大眾與分眾 144
貳 閱聽人角色的轉變 146
參 大數據與軍事傳播 147
肆 網際網路、駭客與大數據 150
伍 網際網路、假新聞與國防安全 152
陸 結語 156
第十章 軍事傳播的發展前瞻：論析大數據研究方法 159
壹 大數據時代的來臨 160
貳 社群媒體與大數據研究的典範轉移 162
參 大數據分析的方法、工具與資源 164
肆 大數據的前景與反思 170
參考書目 174
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